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一季度家电行业零售额同比下滑361%

发布时间:2020-05-22 23:58:42 已有: 人阅读

  下降36.1%。对于二季度,业内人士认为3月份之后国内疫情可控,各地逐渐解禁,前期被压制和延迟的需求或将修复式反弹。叠加二季度消费旺季到来以及各地刺激消费政策逐步出台,家电需求或将出现阶段性小高峰。

  报告指出,在众多家电品类中,传统大家电受到疫情“黑天鹅”事件的影响最为严重,销售额出现断崖式的下滑;所有家电品类中仅有个别料理类、个人护理类小家电实现上涨。

  据了解,大家电中,空调市场降幅最大,由于受到标准和疫情的双重影响,降幅达57.2%,价格创新低;彩电、冰箱、洗衣机市场销售额降幅均在30-40%之间,线上渠道贡献度增加,产品升级趋势显著。厨卫电器受到入户安装限制,整体销售也遭受重创,但同时由于疫情对消费观念产生影响,健康类产品在线上出现热销。小家电受影响较小,疫情期间“宅”经济受益,部分健康类、厨房类小家电需求旺盛。

  事实上,日前上市公司披露的一季报早已显示出此特征。美的集团、格力电器、海尔智家在4月30日同时发布了一季报。其净利润同比降幅分别为22%、72%、50%,属于罕见地出现负增长。此外,主营厨电的华帝股份业绩营收下滑接近5成,净利润下滑65%;厨电巨头老板电器的营收和净利润也均下滑23%左右。小家电企业的表现则相对较好,主营小家电产品ODM/OBM的新宝股份,今年Q1营收达19.56亿元,同比增长4.05%,归母净利润达1.24亿元,同比增长39.92%,其中国内营收同比增长近57%。另一家小家电企业小熊电器营收达7.39亿元,同比增长17.32%,归母净利润为1.03亿元,同比增长83.66%。

  对于导致第一季度业绩大幅下滑的原因,奥维云网大白电负责人赵梅梅认为有以下几个:首先,经过多年发展,国内家电市场已趋于饱和,行业增速明显放缓;其次,受疫情影响,线下门店关闭、线上送货物流受阻、安装服务困难、市场消费需求下滑给大家电企业增添压力;此外,其他因素也对业绩表现产生叠加影响,例如春节假期提前至1月,导致成交量减少,以及2019年的双11和双12促销激烈,对市场需求大幅透支等。

  此外,受到疫情影响,线下消费受到抑制,网络消费支出份额进一步扩大。全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度家电线上市场零售额份额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%。

  第一季度的低迷已成定局,二季度的经营情况是否会有所好转?日前,奥维云网发布的最新家电零售数据显示,4月27日-5月10日家电零售数据大幅增长,其中空调、冰箱、洗衣机、厨电套餐上市场零售额分别同比增长113%、47%、30%、21%,线下市场零售额分别同比增长22%、22%、13%、17%。

  华西证券分析师汪玲认为,3月份之后国内疫情可控,各地逐渐解禁,前期被压制和延迟的消费需求或将修复式反弹。叠加二季度消费旺季到来以及各地刺激消费政策逐步出台,家电需求或将出现阶段性小高峰。

  天风证券分析师蔡雯娟认为,进入第二季度,国内疫情的好转会带来内销家电零售市场的逐步恢复。按照2019年年底竣工数据好转的逻辑看,厨电和白电的需求预计在二季度回升,且考虑滞后性的影响,预计会在三季度进一步体现。

  不过家电行业分析师刘步尘则表示尽管国内疫情基本控制,但海外疫情仍在大面积蔓延。在全球一体化时代,海外疫情的爆发和持续,对中国白电行业影响也很大。

  “外向型家电企业受海外疫情大爆发的影响是非常大的,有些订单直接就取消了,或者虽然有订单但物流受阻也没法交货。”刘步尘进一步强调,国内销售情况好转,但海外疫情对出口影响仍然很大,海外业务占比较大的企业将面临更大的经营压力。

  报告也预测,今年第二季度,安装类大家电销量将有明显提升,不过因企业出口受挫、现金流受影响等原因,市场恢复有限。

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