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明星进军直播业是抱团取暖?还是只为圈钱?

发布时间:2020-05-22 15:21:06 已有: 人阅读

  杨幂和李佳琦的直播显然给进军直播的明星开了一个不好的头,然而这并没有彻底的浇灭明星们与网购直播之间产生的火花。

  刘涛算是一个主流的女演员了,但是随着入职阿里巴巴且取名“刘一刀”之后。刘涛算是正式迈入了网红直播这一行业。自此,明星们与网红之间的距离再一次被缩小了。

  这两个行业本来是没有太大交集的,因为娱乐圈是一个派系林立的地域,这里的明星自然是光鲜亮丽,受到万人追捧,但是网红也有着自己的特定粉丝群体。

  然而人们消费的意义在于购买产品。明星的带货能力在线下是非常值得大家尊崇的,因为那是一种看得见的实力。

  而网红的带货能力在线上也是值得认可的,因为大家免去了出门的必要,足不出户就能被指导选购产品,而且在线的粉丝们炒起来的热度丝毫不输线下的购物群体。

  两个群体在各自的领域都能获得非常适用的认同感,除了应有的商品属性之外,本来是没有什么交集可言的。而且逐渐融合的时间会出现,但并不会这么快出现。

  而这个时候的明星们少了很多线下的曝光之后,明显的失去了以往的风光。甚至于开始朝着之前自己非常不屑一顾的地域望去,然而结果就是这么唏嘘。

  自媒体时代的开始,网红们的成名之路似乎被扩宽了很多,普通人只要是善于运营自己,假以时日也会凭借一个出其不意的关注点而一夜走红。这其实跟明星的成名之路是有相似性的。

  明星们之前的各种炒作与网红的踩热点并无二致。甚至于很多的网红背后团队的营销能力,远远的超过了当红明星。

  这些都是移动智能时代信息融合的产物。营销方式已经不再掌握在少数人的手中了,大众们都开始了自己的营销之路,而随着4G的普及,网红这个名词便愈发的在我们生活中扮演着重要的角色了。

  由最开始的游戏主播到后来的网购平台带货。网红在展现自己个性的同时,慢慢的开始规模化,程序化了。而网红的诞生与发展跟电子商务的集合密不可分。

  网购确实是明星们之前不屑一顾的生活方式。但是随着网购的越来越深入人心,电商们也愿意对自己的网店的营销大肆投入。

  这样以来,一个很好的形象代言人就成为了必须。而相对于明星来说,网红的性价比是最高的。明星不菲的出场费跟网购平台的成单比之间并没有达到一个平衡。

  而网红不一样,他们熟知电子商务的运营规律,且一直以来都是活跃在线上的达人。自然知道应该怎样做,或者是说什么,才会有人买单。

  在这样的优势之下,我们才看到了诸如李佳琦、薇娅等网红达人的恐怖影响力。加之因为这段期间大家足不出户的客观原因,明星们才不得不将自己的视线重新放到之前自己瞧不上的领域。

  虽然李小璐直播被人吐槽,且之后被封禁,但我们任然不能忽视李小璐在短短几个小时之内就有四千多万的销售额,这是传统销售行业不能想象的。

  传统广告的魔力在网络直播面前不堪一击。之所以李小璐的带货力恐怖,因为她之前开过网店,算是与电子商务有过交集。

  网店曾经是明星们与电子商务的试水项目之一,但是需要花心思打理运营这一弊病是很多明星不愿意深入研究的原因。

  而直播的火爆显然对于运营的门槛做了一次战术调整。只要你正常打理,偶尔直播一次的销量就会让你惊讶不已。

  而之前我们所看到的罗永浩直播第一场,就达到了恐怖的1.5亿。这是一个惊人的数字,然而这个数字的创造者并不是我们所熟悉的明星,而仅仅是一个创业失败的典型人物。

  这个人物与网络结合后的影响力可见一斑。虽然罗永浩在接下来的直播中带货能力锐减,但这并不影响他与直播行业的握手,这一次握手是值得的。

  罗永浩算是一个徘徊在资本圈与网络之间的半个明星,当然,这个“明星”还是会受到真正的明星的侧目的。

  而罗永浩与直播界的深入交流也给很多的明星们开辟了一个新的方向。也为日后明星进军直播界提供了参考。

  在此基础之上,就有了杨幂与李佳琦的合作,虽然那次合作最终并不是很成功,但是这并不代表别的明星没有心动。

  在资本主导娱乐圈的时代,明星们对于金钱的渴求显然会很快抹平他们与直播网红之间的代沟。加之目前国家鼓励直播带货的大环境下,明星们自然不会让这个机会白白溜走。

  很多之前不屑一顾的行业之所以被重新提及,原因无外乎是赚钱能力的越级。而明星们,尤其是当今娱乐圈的明星们,如果还要继续维持自己的人气以及曝光热度的话,自然是要向着直播界一步一步迈进的。这是一个大的趋势。

  当大家都涌进户外的时候,明星自然是唯一的焦点,一旦网络成为了民众们的日常,那么留给明星的曝光机会就只剩下自媒体客户端的吃瓜炒作了,然而炒作并不会持久,尤其是在瓜量稀缺的时候。

  五年前,如果有人跟你说某某直播的影响力已经超越了某某明星,你一定是不信的,因为那个时候的网红是网红,直播是直播,这两个行业的交集点并不多。

  而现在,当网红与直播完全挂钩的时候,合并后的恐怖能力便成为了其最大的优势,任何一个网红,他被众人熟知后,要做的第一件事情一定是直播带货,这显然已经成了主流。

  演艺圈的门坎是包装人设,进而通过广告综艺影视剧来获得报酬,整个过程中的不确定因素很多,因此,风险也较大。

  而电子商务平台显然去除了中间环节,只要有影响力,并且将这样的影响力转化为带货实力就足够了。这显然降低了网红赚钱的难度。

  李小璐的直播就是一个很好的证明,虽然她属于在娱乐圈混不下去后,进军直播界,但是她的成功带货显然让很多原本准备多线并进的艺人们看到了直播赚钱的可能。相比于拍戏上综艺,直播明显更不耗费精力。

  刘涛直播带货显然并不是冲动而为之,之前的几个月,不论是杨幂,王凯等明星,还是李佳琦,薇娅等网红,亦或者是很多电视台主持人或者省市领导们都不约而同的加入到了直播大军。

  黄晓明直播卖房,薇娅直播卖火箭等等,这些看似不可以思议的行为的背后,正是直播业促进销售额的强大实力。这个实力,自然是明星们不能比拟的。

  因此,在资本为王的娱乐圈,将明星与直播相结合并不是一件让人惊讶的事情。我们之前觉得不可思议的事情,或许只是一个开始,今后的娱乐圈与直播业将会有怎样的互动,大家拭目以待吧。

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